라스베이거스 관련 선행연구

6월 15, 2020 by 댓글 없음

라스베이거스에 대한 기존 선행연구는 국제관광도시로서의 일반적 이미지와

관광 매력물, 개발 및 정책, 그리고 카지노 리조트 및 테마호텔, 컨벤션,카지노게이밍 수요분석 등의

관광 산업적 측면에서는 보통 이뤄졌고,

구체적인 관광지 이미지와 이에따른 선호도 및 방문의도에 관한 연구는 부족한 실정이다.

이주희는 라스베이거스의 주요 산업측면의 조사를 통해 성공적인 도시 마케팅의 이유가

컨벤션과 호텔, 카지노 부분이라고 언급했으며,

김희주는 라스베이거스의 카지노 산업 연구에서카지노가 경제에 미치는 영향과

국내 카지노 설립시 지역 경제와의 연계 방안에 대해 제언하였고,

백영호는 카지노 리조트가 게이밍 수요 이외의관광객들을 유치하며

국제 관광 도시로 자리 잡은라스베이거스의 개발 사례를 분석하여

종합 휴양,레저 시설을 건설을 통한 국내 리조트 산업 활성화를 주장하였다.

이왕건은 관광 산업의 중심으로 포지셔닝 한 라스베이거스의 발전역사를 통해

강원랜드 개발에 있어 카지노 외의 시설 투자로 다양한 관광 매력물을 가진

관광 도시로 개발할 것을제안하였고,

우경진의 ‘라스베이거스의 호텔리조트 간 경쟁에 관한 연구’ 에서는

전략적 인수및 합병, 신규 호텔 오픈의 이벤트화, 대형 공연 유치 등

라스베이거스의 도시 마케팅 성공전략을 제시하였다.

또한 엄상권은 카지노 리조트 분석을 통해 카지노 뿐 아니라

기타 관광 시설 건립을 통해모든 연령대가 즐길 수 있는 종합 리조트 건설이 필요하다고 제시하였고,

유사한 맥락으로 조성호는 라스베이거스의 호텔 카지노 산업에 대한연구 조사를 통해

국내 카지노 산업 유치 시 라스베이거스의 복합 리조트 컨셉의 벤치마킹을 언급하였다.

소국섭 · 양일용 · 장호성은 라스베이거스카지노 이용객에 대해 인구통계학적 특성과

방문동기에 관한 연구에서 한국인 관광객들과 미주 한인 관광객들 간의

세부적 차이점을 분석하여 국내카지노들이 미주 한인들을 표적 시장으로 선정했을때,

카지노 이외의 부분에 대한 관심과 육성방향을제시했으며,

이희찬 · 양일용은 라스베이거스를 방문한 한국 관광객들의 게이밍 행동과

관광 지출을 분석하여 라스베이거스를 출장 이외 목적으로 방문한 관광객의 지출이

높았다는 결과를 제시하였다.

국외 연구로서 MacGregor, Slovic, & Dreman은 라스베이거스, 덴버, 샌디에이고 등의

도시이미지를 비교하고 금전적 결정 행동과 어떤 연관을 맺는지 살펴본 결과,

라스베이거스의 호화스런 분위기와 게이밍 이미지가 방문의도에

부정적인 영향을 끼친다는 결과를 제시하였다.

Baloglu, Pekcan,Chen, & Santos는 라스베이거스 최다 방문국민인 캐나다 관광객들을

대상으로 한 실증연구에서 인구통계학적으로 라스베이거스의 이미지 인식에 차이가 있다고

제언하며 각각의 목표시장에 맞는 마케팅 활동 수행을 밝혔다.

Douglass & Raento 는 국제 관광지 라스베이거스가 게이밍 중심에서

휴양, 실용 중심의 관광도시로 포지셔닝 한 전략을 연구하고,

라스베이거스의 강점은 지속적인 변화에 있다고 주장하였다.

Baloglu & Love 의 연구에서는 대표적 컨벤션 도시인

라스베이거스, 시카고, 달라스, 애틀랜타,올랜도에 대한 미팅 플래너의

인식을 비교 연구하여 컨벤션 참여 이외에도 다양한 활동이 가능한 라스베이거스의 강점을 도출하였고,

Kneesel, Baloglu,& Millar 는 대표적인 카지노 관광지인

라스베이거스, 아틀란틱 시티, 시카고 랜드의 이미지를 비교분석하여

보통 성인들의 관광지로 인식되었던 라스베이거스가 가족 관광 도시 이미지 측면에서도

높은 만족도를 나타냈다는 연구결과를 제시하였다.

참고문헌 : 더킹카지노https://closeup.fm/

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