라스베이거스의 수요창출 및 잠재 관광객들에 대한 마케팅 전략

6월 15, 2020 by 댓글 없음

그간 라스베이거스에 대한 선행연구는 일반적 사항이나

카지노리조트, 게이밍, 등에 제한적으로 이루어졌던 상황에서

도시 자체에 대한 세분화된 이미지에 대한 인식이 선호도, 방문의도에 미치는 영향에 대한

본질적 접근을 시도하여, 향후 라스베이거스 관광 활성화 방안제시와

항공사와 여행사의 B2C 마케팅 수행 상에 있어

라스베이거스 O&D 수요창출 및 잠재 관광객들에 대한 마케팅 전략을 제시할 수 있다.

또한 본문이 내포하고 있는 연구의 한계점과 향후 연구방향은 다음과 같다.

첫째, 조사 대상자 중 방문의도가 있으나, 미 방문한 응답자 비율이 높아

기 방문자에 대한 이미지측정에 한계가 있었다.

따라서 이에 향후 후속 연구에서는 실제 방문자에 대한 방문 전과 방문 후의

선호 이미지 비교 연구가 수행된다면, 보다 시사하는바가 클 것이다.

둘째, 미 방문자와 기 방문자 간의구체적인 인지적 이미지와 선호도 및 방문의도 간 영향 관계에 대한

비교 연구가 수행되지 않았으므로,

후속 연구에서는 각 집단 간 차이에 대한 보다심층적 연구가 필요할 것이며,

아울러 라스베이거스의 세부 이미지에 대한 선호도 척도 개발이 되지 않았다는 점을

감안하여 향후 선호 이미지에 대한이론적 척도 개발이 함께 필요할 것으로 사료된다.

참고자료 : 바카라사이트https://sdec.co.kr/?page_id=1591

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