라스베이거스 인지적 이미지를 통해 방문객의 선호도와 방문의도에 대한 시사점

6월 15, 2020 by 댓글 없음

라스베이거스에 대한 인지적 이미지를 하위 요인들로 그룹화하여

인지적 이미지가 선호도와 방문의도에 주는 영향을 분석한 결과는 다음과 같다.

첫째, 라스베이거스의 인지적 이미지와 라스베이거스에 대한 선호도 간의 검증 결과에서는,

테마파크/카지노, 자연경관, 쇼 이미지는 선호도에 유의한정(+)의 영향을 미치는 것으로 도출되었고,

쇼핑 이미지는 기각되었다.

이는 라스베이거스의 다양한 쇼핑 기회에도 불구하고,

라스베이거스를 쇼핑 때문에 선호하지는 않는다는 결론을 도출해,

다시 한번 쇼핑에 대한 적절한 인식의 부재를 입증하였다.

즉 라스베이거스의 쇼핑이 아직 고유의 관광 활동으로 인식되지 않았고

선호도에도 영향을 주지 않으나 쇼핑이라는 관광 활동 자체를 즐기고자 하는

관광객들의 욕구를 대변하는 것으로 나타나

기존선행 연구고찰에서 제시하지 않았던 차이점을 설명할 수 있다.

따라서 타 도시로 유입되는 쇼핑 관광객을 유치하기 위해서는

라스베이거스만의 명품 쇼핑에서 아웃렛에 이르는 다양한 쇼핑이 가능하다는 점을

잠재 관광객들에게 어필해야 할 것이다.

둘째, 인지적 이미지와 방문의도 간의 관계에서는 테마호텔/카지노 요인이 기각되었다.

이는 테마호텔/카지노 이미지가 선호도에는 정(+)의 영향을미쳤으나,

방문의도에 영향을 미치지 못하는 것으로 나타나,

라스베이거스를 선호하게 만드는 이미지와 실제 방문을 유도하는 이미지에는

차이가 있는 점을 밝혀 주었다.

또한, 라스베이거스의 쇼 이미지가 방문의도에 미치는 영향이 지대한 것으로 나타난 것은

전 세계 엔터테인먼트의 중심으로 자리 잡은 라스베이거스의

현재 포지셔닝 전략이 성공적이었음을 입증했다.

한편, 라스베이거스의 쇼핑에 대한 특화된 인식이 적었던 것으로 나타난 것과는 별개로

쇼핑 이미지와 방문의도 간가설의 채택은 한국인들이 미국 관광 시 즐기는

주요 행동 중 하나인 쇼핑이 도시 이미지와 깊은 상관 관계 없이

방문의도에 영향을 준다는 결과를 도출한 것으로 볼 수 있다.

셋째, 라스베이거스에 대한 선호도와 방문의도 간에는 유의한 영향관계가 있다는 결과가

도출되어 현재 라스베이거스의 도시 마케팅과 관광홍보 전략 및 방향이 긍정적임을 확인하였다.

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