라스베이거스 방문객 설문 응답자의 인구통계학적 특성

6월 15, 2020 by 댓글 없음

응답자의 성별 분포는 남성이 46.3%, 여성이 53.7%로 나타났으며,

연령은 20-29세가 전체 응답의 39.2%, 30-39세가 49.7%, 40-49세가 10.5%로 나타났다.

결혼 여부는 기혼이 41.3%, 미혼이 58.7% 이었고,

교육 수준 항목은 ‘대학교 졸업/재학’이 64.0%로가장 많았으며,

‘전문대 재학/졸업’ 20.3%, ‘대학원이상’이 15.0% 순으로 나타났다.

월평균 수입은200-300만원 미만의 응답자가 41.0%, 100-200만원 미만 응답자는

전체의35.3%로 조사되었다.

응답자의 라스베이거스의 방문 경험 및 목적에 대한 분포는

라스베이거스를 ‘휴가 차 방문해 본 경험이 있는가’에 대한 질문에

전체 응답의 27.0%가 방문 경험이 있었고, 이 중 54.6%가 ‘1회 방문’ 14.3% 가 ‘2회’라고 응답하였고

‘5회 이상’이라고 응답한 비율도 10.4%로 나타났다.

휴가 차 방문한 경험자 중 방문 목적에 대해

‘테마호텔’/카지노 리조트‘와 ’자연경관/그랜드 캐니언’ 이라고 응답한 비율이

각각 26.3%로 가장 많았고, ‘카지노’는 14.5%로 조사되었다.

재방문 시 주된 목적에 대해서는 ‘테마호텔 이용’ 비율이 27.4%로 가장 높았으며,

‘카지노/갬블’22.0%, ‘자연경관/그랜드 캐니언’ 16.3%, ‘쇼’ 14.4%순으로 나타났다.

라스베이거스의 주 이미지에 대한 응답은 전체의 79.0%가 ‘카지노’라고 응답하였으며,

‘테마호텔’이11.2%, ‘쇼’ 4.2% 순으로 나타났다.

향후 라스베이거스 여행 시 동반자에 대해 질문한 결과

‘배우자, 애인’이라고 응답한 비율은 54.6%였고, ‘친구’ 24.8%,‘가족’ 17.8% 순으로 나타났으며,

체류 기간은 ‘2박3일’이 35.0%로 가장 많았고, ‘3박 4일’은 33.6%, ‘4박 이상’은 25.9%로 조사되었다.

방문 시 패키지 상품 이용 여부에 대한 질문은 80.7%가 ‘패키지 상품을 이용하지 않겠다’ 고 응답하여

라스베이거스는 개별 여행에 적합한 도시로 나타났다.

끝으로 라스베이거스에 대한 정보나 이미지는

주로 ‘인터넷’이49.7%로 가장 많았으며,

‘드라마, 영화’가 46.2%의 정보 습득 경로로 나타나

향후 마케팅 채널 방향 설정에 시사점을 제시하였다.

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